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广告策划格式(广告策划案怎么写)

产品软文 产品软文 83 人阅读 | 0 人回复

发表于 2021-3-9 10:42:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

广告策划和导演创意

什么是广告创意

简单来说,广告创意就是通过大胆新颖的方法,创造出与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到品牌传播和产品营销的目的。

广告的定义和分类

广告的定义:广告是为了特定的需要,通过某种形式的媒体,向公众宣传和广泛传递信息的手段。

广告可以分为广义和狭义。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的广告,也称为效果广告,如各种公告、通知、声明等。对政府行政部门、社会机构甚至个人来说,主要目的是促进;经济广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以营利为目的的广告。它通常是商品生产者、经营者和消费者之间交流信息的重要手段,或者是企业占领市场、销售产品和提供服务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

广告也可以根据宣传渠道的类别分为影视广告、平面广告、户外广告。

电视广告结构类型

1、理性诉求结构类型

理性诉求结构类型可以细分为解释性类型、比较性类型、具象性类型、名人型和新闻型。

①、解释性类型是在广告中说明其好处、亮点和特点。比较型是将其产品与竞争对手的产品进行比较,最终得出其产品是最好的结论。8.隐喻广告经常用具体的东西来描述抽象的想法和想法。(4)名人型是借助名人在电视上向观众推荐某种商品。

2,情调结构型:,温馨型。幽默型。故事类型。戏剧型。悬疑型。夸张。

写广告剧本

要把你的想法变成文字,你需要写广告剧本。我们只要做影视相关的视频,拍之前就需要剧本,电视剧,电影,电视节目,节目剧本,所以要拍广告就需要广告剧本。剧本这个词可以理解为我们影视专业的文案或者剧本。文字剧本分为文学剧本和镜头剧本。文学剧本是分镜头剧本的基础;分镜头剧本是对文学剧本的分割和再创作。文学剧本由文案或编剧写,分镜头剧本由导演完成。也就是说,策划的文案是文学剧本。

影视广告剧本写作要求

1、明确广告定位,确定广告主题。

2、用蒙太奇思维,用镜头叙事。

3、应考虑时限。

4、文学剧本的写作格式不是很固定。

子镜头脚本知识

子镜头脚本,包括镜头号、镜头动作、场景、拍摄时间、画面内容、台词、解说词、音乐、声音等等。

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北京大学


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