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自行车广告词(自行车广告语独特的)

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发表于 2021-3-7 12:57:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

广告语言中的谐音成语!

本文从语音、词性和语法结构等语言学角度分析了谐音成语在广告中的构成和应用。为了便于解释,我们把同音异义成语称为“新成语”,相对而言,原成语称为“原成语”。

1.同一个语素换成不同的语素,比如“享受它”,可以谐音为“享受在象棋中”——用于象棋广告,也可以谐音为“享受在骑行”——用于自行车或摩托车广告。

2.同一个成语不是用同一个语素代替的,比如“随意洗澡”(卫生间广告)和“随意锁”(锁广告),其中“洗澡”和“锁”是用来代替“随心所欲”中的“欲望”和“场所”。

3.同一个语素嵌在不同的成语中。如果也是为自行车做广告,也可以选择“‘骑’没完没了”。网吧广告:“e-网恋”、“e-一触即发”、“e-勇往直前”等等。

4.成语中替换的语素大部分是一个,少部分是两个。比如“不舍得穿衣服”(服装广告)、“不停地洗碗”(视频广告)、“不穿鞋,但是”和(鞋类广告)分别取代了原来的成语“不舍得”和“喋喋不休”

从以上可以看出,《新成语》中的新语素是灵活多变的,这与汉语中大量同音字和近同音字的存在有关。它提供了丰富的资源供广告主选择,广告主可以根据自己的意图灵活“调兵遣将”。

1.“新成语”中的新语素是名词,原成语中替换的语素可以是名词,也可以是非名词,如:

一只援助之手——“货币”(证券行业广告)的力量:名词-名词

为危险做准备——“油”为危险做准备(驱风驱油广告):动名词

永远永远——“葡萄酒”(葡萄酒行业广告):形容词-名词

从表面上看,词类词素的变化是完全任意的,其实不然。从传播学和传播学的角度来看,改变语素必须考虑受众的接受心理,受众有求异心理,即求变中不变,但往往求变中不变。这里,新语素的词性往往不变;但同一个词类一般能保持原成语的结构关系不变,新语素赋予“新成语”新的意义,暗含原成语美好的色彩含义,所以特别容易被大众理解和接受。

2.“新成语”中的新语素是动词,原成语中被替换的词性是不确定的,如:

见多识广——“剪”见多识广(剪报广告)动词动词

坐好放松——高“诊断”(医疗广告)名词动词

略胜一筹——“burn”更胜一筹(烹饪用具广告)副词动词

3.新语素是形容词,也可以由不同词性的多个语素转换而来,如:

选好人选能力——选“咸”和能力的形容词(咸菜广告)——形容词

自作自受“瘦身”(瘦身器材广告)动词-形容词

预测词——“为”占卜者(餐馆广告)副词形容词

为什么《新成语》中的新语素显示的是名词、动词、形容词词性而不是其他词性?因为名词具有事物的特性,可以满足突出商品名称的需要,而动词、形容词往往可以表达描述(描述动作、形状等)。),也满足突出商品特色的需要。

1、整体结构相同,如:

机不可失时不再来——“鸡”机不可失时不再来(烤鸡广告)

贤妻良母——“闲”妻良母(洗衣机广告)

独一无二——独一无二的“皮革”(皮革广告)

这种模仿整体结构的现象很常见。第一,结构不变,能更好的保留原成语的意思;其次,结构不变,传达广告意图,为老百姓所认可。

2、整体结构发生了变化,而且往往与词性的变化有关,如:

你来我往——你来我“网”(网吧广告)

流行人群——“速效”人群(华苏电影广告)

《新成语》中的词性不同于原被替换语素的词性,所以新成语的结构关系也是全新的。比如“少”是上位”就由原来成语“略上位”的偏正关系变成了主谓关系,因为“少”这个新的动词语素,在这里具有物的属性,充当主语。“你来我网”只是因为它是名词网,代替了动词“王”,使整个结构从原成语的并列变为主谓关系。

“新成语”越有创意,观众越难理解。但只要新成语的结构关系符合语法,运用巧妙,就会逐渐被人们所接受。

北京大学


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